Posicionamento e Estratégia de Marca Pessoal
Defina pelo que você é conhecido antes de publicar mais uma palavra.
A maior parte do conteúdo falha na origem, porque quem publica não decidiu para quem escreve nem por que alguém deveria se importar. Este trabalho, baseado em pesquisa, entrega uma estratégia escrita para o seu nicho, a sua mensagem, a sua oferta, os seus pilares e as suas provas.
Duas semanas. Um documento que você vai usar por anos.
Em resumo
Investimento: a partir de $299 (pagamento único)
Prazo: 2 semanas
Formato: Pesquisa, um documento de estratégia e uma chamada de revisão
- Pesquisa de público e de compradores
- Mapa de concorrentes e da categoria
- Mensagem central e opções de título
- Escada de ofertas e inventário de provas
- Quatro pilares de conteúdo com temas
- Um plano de prioridades para 90 dias
É para você?
Você tem experiência de verdade. O mercado ainda não percebe.
- Você poderia ajudar vários públicos e acaba não falando com nenhum
- Seu conteúdo recebe curtidas de colegas, não contatos de compradores
- Você muda o seu título todo mês
- As pessoas perguntam o que exatamente você faz
- Você está mudando de nicho, de mercado ou de oferta
O que você leva
Clareza para agir.
- Uma frase de posicionamento que você pode dizer em voz alta com segurança
- As palavras que o seu público realmente usa, tiradas de conversas, avaliações e posts reais
- Um ângulo de diferenciação que é verdadeiro, defensável e interessante
- Uma escada de ofertas, do gratuito ao premium
- Quatro pilares de conteúdo com dez exemplos de temas cada
- Um inventário de provas e as lacunas a preencher nos próximos 90 dias
O método
Clareza baseada em pesquisa, em cinco passos.
Entrevista aprofundada
Uma conversa de 90 minutos sobre a sua trajetória, o seu melhor trabalho, os clientes de que você gostou e aqueles que nunca mais aceitaria.
Pesquisa de mercado e de compradores
O que os seus compradores buscam, perguntam e reclamam, quem eles já seguem e quais promessas estão desgastadas na sua área.
Mapa de concorrentes
Como de 8 a 10 especialistas comparáveis se posicionam e onde está o espaço livre e credível para você.
Desenho da mensagem e da oferta
Sua frase de posicionamento, opções de título, escada de ofertas e uma lógica de preços que combine com o jeito como você quer trabalhar.
Arquitetura de conteúdo
Pilares, formatos e um ritmo semanal, para que qualquer sistema de conteúdo, o seu ou o meu, tenha uma espinha dorsal.
Revisão e entrega
Uma apresentação de 60 minutos, o documento final e um plano de 90 dias. Muitos clientes seguem daqui para a otimização de perfil ou para o ghostwriting.
Próximos passos
Para onde o posicionamento vai em seguida
Otimização de Perfil do LinkedIn
Aplique o posicionamento ao seu título, ao Sobre, à seção Destaques e ao banner.
Saiba maisGhostwriting e Sistema de Conteúdo
Transforme seus pilares de conteúdo em um sistema semanal de publicação, na sua voz.
Saiba maisDesign de Identidade de Marca
Dê ao seu posicionamento uma identidade visual que as pessoas reconheçam no feed.
Saiba maisPerguntas frequentes
Posicionamento e estratégia: perguntas
O que é o posicionamento de marca pessoal?
Posicionamento é a decisão sobre pelo que você quer ser conhecido, por quem e por que acreditariam em você. Ele define o seu nicho, a sua mensagem central, a oferta com que você abre a conversa, as provas que mostra e os temas sobre os quais publica. Todo o resto, do perfil ao conteúdo e ao design, coloca essa decisão em prática.
Qual é a diferença em relação à otimização de perfil?
A otimização de perfil aplica o posicionamento a um único ponto de contato: o seu perfil do LinkedIn. Este serviço cria o próprio posicionamento, em profundidade, como uma estratégia escrita que você pode entregar a um designer, a um ghostwriter ou a você mesmo no futuro. Se você já sabe exatamente a quem atende e por quê, a otimização de perfil pode bastar.
O que eu recebo, na prática?
Um documento de posicionamento de cerca de 12 a 18 páginas: percepções sobre o público e os compradores, um mapa de concorrentes, o seu diferencial, a mensagem central e opções de título, uma escada de ofertas, quatro pilares de conteúdo com exemplos de temas, um inventário de provas e um plano de prioridades para 90 dias.
Quanto disso usa IA?
Uso IA para acelerar a pesquisa de mercado, agrupar a linguagem do público e testar ângulos. O critério sobre o que defender, o que deixar de fora e o que é crível para você é humano. Esse critério é o verdadeiro valor do trabalho.
Não sabe pelo que deve ser conhecido?
Conte sobre o seu trabalho e sobre as pessoas que você quer alcançar. Digo com sinceridade se você precisa de um trabalho de posicionamento ou apenas de um perfil mais afiado.