Posicionamiento y estrategia de marca personal
Decide por qué quieres que te conozcan antes de publicar una palabra más.
La mayoría del contenido falla de raíz porque quien lo publica no ha decidido para quién es ni por qué debería importarle a alguien. Este trabajo basado en investigación te da una estrategia escrita para tu nicho, tu mensaje, tu oferta, tus pilares y tus pruebas.
Dos semanas. Un documento que usarás durante años.
De un vistazo
Inversión: desde $299 (pago único)
Plazo: 2 semanas
Formato: Investigación, un documento de estrategia y una llamada de revisión
- Investigación de audiencia y compradores
- Mapa de competidores y de categoría
- Mensaje central y opciones de titular
- Escalera de ofertas e inventario de pruebas
- Cuatro pilares de contenido con temas
- Un plan de prioridades a 90 días
¿Es para ti?
Tienes experiencia real. El mercado todavía no lo percibe.
- Podrías ayudar a varias audiencias y acabas hablándole a ninguna
- Tu contenido recibe likes de colegas en lugar de consultas de compradores
- Cambias tu titular cada mes
- La gente te pregunta a qué te dedicas exactamente
- Estás cambiando de nicho, de mercado o de oferta
Lo que te llevas
Claridad con la que puedes actuar.
- Una frase de posicionamiento que puedes decir en voz alta con seguridad
- Las palabras que tu audiencia usa de verdad, extraídas de conversaciones, reseñas y publicaciones reales
- Un enfoque de diferenciación que sea cierto, defendible e interesante
- Una escalera de ofertas, de lo gratuito a lo premium
- Cuatro pilares de contenido con diez temas de ejemplo cada uno
- Un inventario de pruebas y los huecos que cubrir en los próximos 90 días
El método
Claridad basada en investigación, en cinco pasos.
Entrevista en profundidad
Una conversación de 90 minutos sobre tu trayectoria, tu mejor trabajo, los clientes que te encantaron y los que no volverías a aceptar.
Investigación de mercado y compradores
Qué buscan tus compradores, qué preguntan y de qué se quejan, a quién siguen ya y qué promesas están más gastadas en tu sector.
Mapa de competidores
Cómo se posicionan de 8 a 10 expertos comparables y dónde está el espacio libre y creíble para ti.
Diseño del mensaje y la oferta
Tu frase de posicionamiento, opciones de titular, escalera de ofertas y una lógica de precios acorde con cómo quieres trabajar.
Arquitectura de contenido
Pilares, formatos y un ritmo semanal para que cualquier sistema de contenido, el tuyo o el mío, tenga una columna vertebral.
Revisión y entrega
Una explicación de 60 minutos, el documento final y un plan a 90 días. Muchos clientes continúan desde aquí con la optimización del perfil o el ghostwriting.
Siguientes pasos
Adónde lleva el posicionamiento
Optimización del perfil de LinkedIn
Aplica el posicionamiento a tu titular, Acerca de, sección Destacado y banner.
Saber másGhostwriting y sistema de contenido
Convierte tus pilares de contenido en un sistema de publicación semanal con tu voz.
Saber másDiseño de identidad de marca
Dale a tu posicionamiento una identidad visual que la gente reconozca en el feed.
Saber másPreguntas frecuentes
Posicionamiento y estrategia: preguntas
¿Qué es el posicionamiento de marca personal?
El posicionamiento es la decisión sobre por qué quieres ser conocido, por quién y por qué deberían creerte. Define tu nicho, tu mensaje central, la oferta con la que lideras, las pruebas que muestras y los temas sobre los que publicas. Todo lo demás, del perfil al contenido y al diseño, ejecuta esa decisión.
¿En qué se diferencia de la optimización del perfil?
La optimización del perfil aplica el posicionamiento a un único soporte: tu perfil de LinkedIn. Este servicio crea el posicionamiento en sí, en profundidad, como una estrategia escrita que puedes entregar a un diseñador, a un ghostwriter o a tu yo del futuro. Si ya sabes exactamente a quién sirves y por qué, quizá te baste con la optimización del perfil.
¿Qué recibo exactamente?
Un documento de posicionamiento de unas 12 a 18 páginas: conocimiento de la audiencia y de los compradores, un mapa de competidores, tu diferenciación, el mensaje central y opciones de titular, una escalera de ofertas, cuatro pilares de contenido con temas de ejemplo, un inventario de pruebas y un plan de prioridades a 90 días.
¿Cuánto de esto usa IA?
Uso la IA para acelerar la investigación de mercado, agrupar el lenguaje de la audiencia y probar enfoques. El criterio sobre qué defender, qué dejar fuera y qué resulta creíble en tu caso es humano. Ese criterio es el verdadero valor del trabajo.
¿No sabes por qué deberías ser conocido?
Cuéntame sobre tu trabajo y las personas a las que quieres llegar. Te diré con sinceridad si necesitas un trabajo de posicionamiento o solo un perfil más afinado.