Positionierung & Strategie für Ihre Personal Brand
Entscheiden Sie, wofür man Sie kennt, bevor Sie ein weiteres Wort posten.
Die meisten Inhalte scheitern schon am Anfang, weil die Person, die sie veröffentlicht, nicht entschieden hat, für wen sie sind und warum sie jemanden interessieren sollten. Diese recherchebasierte Zusammenarbeit liefert Ihnen eine schriftliche Strategie für Nische, Botschaft, Angebot, Säulen und Belege.
Zwei Wochen. Ein Dokument, das Sie jahrelang nutzen.
Auf einen Blick
Investition: ab $299 (einmalig)
Zeitrahmen: 2 Wochen
Format: Recherche, ein Strategiedokument und ein Abschlussgespräch
- Zielgruppen- und Käuferrecherche
- Wettbewerber- und Kategorie-Landkarte
- Kernbotschaft und Headline-Varianten
- Angebotsleiter und Beleg-Übersicht
- Vier Content-Säulen mit Themen
- Ein 90-Tage-Prioritätenplan
Ist das etwas für Sie?
Sie haben echte Expertise. Der Markt erkennt sie nur noch nicht.
- Sie könnten mehreren Zielgruppen helfen und sprechen am Ende keine an
- Ihr Content bekommt Likes von Kollegen statt Anfragen von Käufern
- Sie ändern Ihre Headline jeden Monat
- Menschen fragen, was genau Sie eigentlich tun
- Sie wechseln Nische, Markt oder Angebot
Was Sie mitnehmen
Klarheit, mit der Sie handeln können.
- Ein Positionierungssatz, den Sie selbstbewusst laut aussprechen können
- Die Worte, die Ihre Zielgruppe wirklich benutzt, gewonnen aus echten Gesprächen, Bewertungen und Beiträgen
- Ein Differenzierungsansatz, der wahr, haltbar und interessant ist
- Eine Angebotsleiter von kostenlos bis Premium
- Vier Content-Säulen mit je zehn Beispielthemen
- Eine Übersicht Ihrer Belege und die Lücken, die Sie in den nächsten 90 Tagen füllen
Die Methode
Klarheit durch Recherche in fünf Schritten.
Tiefeninterview
Ein Gespräch von 90 Minuten über Ihren Weg, Ihre beste Arbeit, die Kunden, die Sie geliebt haben, und die, die Sie nie wieder annehmen würden.
Markt- & Käuferrecherche
Wonach Ihre Käufer suchen, was sie fragen und worüber sie klagen, wem sie schon folgen und welche Versprechen in Ihrem Feld überstrapaziert sind.
Wettbewerberlandkarte
Wie sich 8 bis 10 vergleichbare Experten positionieren und wo für Sie der freie, glaubwürdige Raum liegt.
Botschaft & Angebotsdesign
Ihr Positionierungssatz, Headline-Varianten, Angebotsleiter und eine Preislogik, die dazu passt, wie Sie arbeiten möchten.
Content-Architektur
Säulen, Formate und ein Wochenrhythmus, damit jedes Content-System, Ihres oder meines, ein Rückgrat hat.
Abschluss & Übergabe
Eine Durchsprache von 60 Minuten, das finale Dokument und ein 90-Tage-Plan. Viele Kunden machen von hier mit der Profiloptimierung oder mit Ghostwriting weiter.
Nächste Schritte
Wie es nach der Positionierung weitergeht
LinkedIn-Profil optimieren
Die Positionierung auf Headline, Info-Bereich, Im Fokus und Banner anwenden.
Mehr erfahrenGhostwriting & Content-System
Ihre Content-Säulen in ein wöchentliches Veröffentlichungssystem in Ihrer Stimme verwandeln.
Mehr erfahrenBrand-Identity-Design
Ihrer Positionierung eine visuelle Identität geben, die man im Feed wiedererkennt.
Mehr erfahrenFAQ
Positionierung & Strategie: Fragen
Was ist die Positionierung einer Personal Brand?
Positionierung ist die Entscheidung darüber, wofür Sie bekannt sein möchten, bei wem und warum man Ihnen glauben sollte. Sie legt Ihre Nische fest, Ihre Kernbotschaft, das Angebot, mit dem Sie führen, die Belege, die Sie zeigen, und die Themen, über die Sie veröffentlichen. Alles andere, vom Profil über den Content bis zum Design, setzt diese Entscheidung um.
Worin unterscheidet sich das von der Profiloptimierung?
Die Profiloptimierung wendet die Positionierung auf eine einzelne Fläche an, Ihr LinkedIn-Profil. Diese Leistung erarbeitet die Positionierung selbst, in der Tiefe, als schriftliche Strategie, die Sie einem Designer, einem Ghostwriter oder Ihrem künftigen Ich übergeben können. Wenn Sie bereits genau wissen, wem Sie dienen und warum, kann die Profiloptimierung genügen.
Was bekomme ich genau?
Ein Positionierungsdokument von etwa 12 bis 18 Seiten: Erkenntnisse zu Zielgruppe und Käufern, eine Wettbewerberlandkarte, Ihre Differenzierung, Kernbotschaft und Headline-Varianten, eine Angebotsleiter, vier Content-Säulen mit Beispielthemen, eine Übersicht Ihrer Belege und ein 90-Tage-Prioritätenplan.
Wie viel davon nutzt KI?
Ich nutze KI, um die Marktrecherche zu beschleunigen, die Sprache Ihrer Zielgruppe zu gruppieren und Ansätze zu testen. Das Urteil darüber, wofür Sie stehen, was Sie weglassen und was für Sie glaubwürdig ist, bleibt menschlich. Dieses Urteil ist der eigentliche Wert der Arbeit.
Sie sind nicht sicher, wofür man Sie kennen sollte?
Erzählen Sie mir von Ihrer Arbeit und den Menschen, die Sie erreichen möchten. Ich sage Ihnen ehrlich, ob Sie Positionierungsarbeit brauchen oder nur ein schärferes Profil.